에스파(aespa)의 카리나와 윈터, 라이즈(RIIZE)가 서울관광 명예 홍보대사로 나선다. 현대판 신선으로 변신한 K팝 스타들이 서울 곳곳을 누비며 세계 관광객들에게 서울의 새로운 매력을 알린다. 에스파의 카리나와 윈터가 참여한 '2026 서울관광 글로벌 캠페인' 이미지. 두 사람은 라이즈와 함께 서울관광 명예 홍보대사로 위촉돼 현대판 신선으로 변신한 '서울 신드롬' 캠페인 영상을 선보인다. 서울관광재단 서울시와 서울관광재단은 카리나와 윈터, 라이즈를 2026년 서울관광 명예 홍보대사로 위촉하고, 23일부터 'Absolutely in Seoul' 글로벌 캠페인을 본격 전개한다고 밝혔다. 올해 캠페인의 핵심 콘셉트는 '서울 신드롬(Seoul Syndrome)'이다. 서울을 여행한 뒤에도 현지에서 경험한 일상과 문화를 그리워하며 다시 찾고 싶어지는 마음을 뜻한다. K팝과 K콘텐츠뿐 아니라 한강의 풍경과 골목, 카페, 음식, 쇼핑, 야경 등 서울에서 마주한 일상의 순간들을 관광 콘텐츠로 풀어냈다. 모바일 바다이야기 시즌7 영상은 세계 곳곳에서 '서울 신드롬'이 나타나고 있다는 뉴스 화면으로 시작한다. 이어 오래된 신선도(神仙圖) 속 인물들이 현대 서울에 등장하고, 신선으로 변신한 카리나와 윈터, 라이즈 멤버들이 저마다의 신비로운 힘으로 서울 곳곳에 유쾌한 변화를 일으킨다. 먹을수록 더 먹고 싶어지는 음식부터 평범한 일상이 K드라마의 한 장면으로 바뀌는 순간, 낮과 밤의 경계가 사라지는 도시의 풍경까지 서울의 미식과 뷰티, 야간관광, K컬처를 판타지 형식으로 담았다. 캠페인 영상은 이날 티저를 시작으로 비짓서울 유튜브와 사회관계망서비스(SNS)를 통해 총 9편이 순차 공개된다. 온라인에서는 가장 공감하는 '서울 신드롬'을 댓글로 남기는 이벤트와 함께 아티스트들의 목소리를 듣고 이들이 동시에 말한 서울의 야간관광지를 맞히는 '보이스 퀴즈'도 진행한다. 서울시와 서울관광재단이 23일 공개한 '2026 서울관광 글로벌 캠페인' 이미지. 서울관광 명예 홍보대사로 위촉된 그룹 라이즈가 서울의 야경을 배경으로 'Absolutely in Seoul' 캠페인을 선보이고 있다 신천지게임 . 서울관광재단 다음 달 중순부터는 오프라인 행사도 이어진다. 서울 주요 관광정보센터 5곳과 서울마이소울샵 강남역。·여의도한강공원.에서 지정된 미션을 수행하면 캠페인을 위해 제작한 아티스트 포스터와 포토카드 등 기념품을 제공한다. 관광정보센터는 관광플라자와 명동, 인천공항 제1·2터미널, 김포공항에 마련된 시설이다. 해외 홍보도 확대한다. 10월부터 미국 뉴욕 타임스퀘어 등 주요 도시의 옥외광고 매체에 캠페인 영상을 선보이고, CNN을 통해 133개국 이상에 송출할 예정이다. 서울관광재단은 K팝 팬들의 관심을 서울의 실제 관광 수요로 연결하고, 유명 관광지뿐 아니라 일상적인 공간으로 방문 범위를 넓힌다는 계획이다. 김병민 서울관광재단 대표이사는 "세계적인 K컬처의 영향력을 서울의 다채로운 관광 콘텐츠와 연결해 전 세계인이 서울을 직접 경험하고 싶게 만드는 데 의미가 있다"며 "서울의 낮과 밤이 가진 매력을 함께 알리며 외래관광객 3000만명 시대를 앞당기고, 한 번 찾은 관광객이 다시 찾고 싶은 글로벌 관광도시 서울을 만들어가겠다"고 말했다.